行花街逛廟會賽龍舟 一處景一場戲一杯茶 廣州文旅融合體驗“破題出圈”以文塑旅 旺了人氣 火了消費　　行花街、逛廟會、賽龍舟、品早茶……如今，人們會為了獨特的廣府文化體驗而選擇將廣州作為旅游目的地，又會通過豐富多彩的廣府文化體驗路線串聯起關于這座城市的文化記憶。在文化和旅游加速融合的背景下，“以文塑旅、以旅彰文”不斷煥新文旅體驗，并成為推動廣州旅游業高質量發展的強大推力。　　習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”在廣州，文旅融合從游客的實際需求出發，以更市場化和更接地氣的方式呈現，涌現了許多“破題出圈”的廣式體驗，不斷激發文旅消費新活力。　　當“詩和遠方”深度攜手，日益煥新的文旅融合體驗不斷滿足著人民日益增長的美好生活需要，更推動了文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展。　　“一年來了三次，都是為了看演唱會”　　文旅融合，不僅要“旅游+”，還要“+旅游”。從游客和市場的需求出發，廣州的“文化藝術+旅游”已開出花海一片。從人山人海的音樂節到座無虛席的演唱會，從遍布熱門街區的LiveHouse到藏于商場大廈內的小劇場，如今，廣州的藝術文化體驗遍地開花，常年出新。　　以文塑旅，旺了人氣，火了消費。近兩年，“演藝+旅游”在廣州的紅火便是文旅融合下廣州快速響應市場需求的最佳案例。“為一場演出奔赴一座城。”2023年以來，廣州演藝市場的火爆帶動了文旅消費活力。數據顯示，2023年全市舉辦營業性演出10萬余場，創下大中型演出數量、舉辦演唱會的演出藝人數量兩個“全國第一”。　　“我今年已經來廣州三次了，都是為了看演唱會而來。廣州交通方便，酒店住宿選擇多，美食也很誘人，是我們看演唱會和旅游的首選。”來自湖南株洲的楊小姐說，近兩年很多熱門的演唱會都會在廣州舉辦，坐高鐵兩個多小時就能到廣州，對她來說非常方便。楊小姐說，自己每次來看演唱會通常會多住兩三天，目前已經差不多將廣州市區的地標美景、熱門網紅打卡點都走了一遍，還品嘗了不少收藏許久的廣州寶藏餐廳。　　今年上半年以來，廣州的演唱會市場依然火熱。數據顯示，演唱會拉動文旅消費的杠桿率高達1∶11.6，尤其是對周邊交通、住宿、餐飲等消費能起到強大的帶動作用。廣州市文化廣電旅游局提供的數據顯示，2024年1月~6月，廣州審批營業性演出63927場（5000人以上大型營業性演出72場）。業內人士表示，通常演出市場在下半年會比上半年更火熱，因此廣州有望繼續保持“演唱會第一城”的態勢。　　成就“演唱會第一城”，廣州有不少“獨門絕招”，比如通過加強統籌謀劃、精準施政，優化演藝發展“大格局”，出臺促進演出市場繁榮發展的實施辦法，創新實施“文旅體一證通”行政審批改革，成功吸引更多大型演出項目……　　廣州塔下看粵劇 坐著巴士嘆早茶　　微風吹拂、夜色迷人，在廣州新晉熱門打卡點——白鵝潭大灣區藝術中心，“藝動灣區——白鵝潭大舞臺周末藝術匯”系列惠民演出活動在周末、節假日里與觀眾相約，已成為廣州夜色中一抹亮麗的色彩。在廣州塔下，“粵韻飛揚——名家周末大舞臺”惠民演出整合了戲曲名家資源，為廣州的繁華夜景增添了許多韻味。　　以旅彰文，活了文化，亮了景色。在廣州，不少游客到廣州必定要打卡的招牌景點，因為文化體驗的加持而更加火熱。游船穿梭，絡繹不絕，兩岸風光旖旎，夜晚燈光璀璨……“珠江夜游”是游客打卡廣州的必選項。每到假期，珠江夜游的游船也會上新體驗，中秋燈會、古風市集、懷舊音樂主題航班等特色文化體驗都被搬上了游船。去年，廣州還在全國首發了精品內陸河“讀懂珠江”旅游精品線路，形式多樣、內涵豐富的游覽體驗不斷上新，吸引了不少回頭客常游常新。　　品早茶嘆文化，這是游客十分向往的廣式體驗。如今，除了可以在餐廳、珠江游船上品早茶外，人們也可以在巴士上一邊欣賞流動的廣州風景，一邊感受早茶文化。今年夏天，“如約華廈，印象廣州”文旅專線正式開啟試運行，為市民游客帶來集“粵式美食”“網紅地標”和“廣府文化”于一體的多元玩法。踏入巴士，古香古色的布置讓人仿佛置身于嶺南大宅之中，游客還可一邊品嘗流心核桃包、水晶蝦餃、養顏紅棗糕等特色點心，一邊跟隨巴士的行進解鎖近20個文旅景點。10月1日~4日，這條專線上座率超過了六成，其熱度可見一斑。　　在廣州，類似的傳統文化體驗借不同的場景融合出新，成為新晉打卡熱點，不斷印證著文化資源與旅游體驗深度融合效果——不僅讓旅游產品更加豐富，也能讓游客以更加生動的方式感悟嶺南文化之美。　　“廣州好City” “國際粉絲”慕名來　　“廣州的鬧市之中竟然還藏著這樣一個有意思的博物館，尤其是那些雕塑特別精美，實在讓人贊嘆。”在陳家祠，通過外國人144小時過境免簽政策在廣州開啟一日游的韓國游客Jaehyung Chung興奮地對記者表示。今年以來，越來越多國際游客利用便捷的簽證政策到廣州旅游。賞的是風景，品的是文化，精彩的文旅融合體驗不禁讓外國游客大呼“廣州好City”。　　珠水潮涌，龍舟競渡。端午期間，廣州的龍舟賽事激烈，百舸爭流間展現出生生不息的嶺南龍舟文化和廣州人破浪疾行的精神風貌。其間，廣州文旅不僅分享了端午習俗、特色美食、有趣故事，還在海外社媒多平臺開展了“拼舟影·賞端午”的線上拼圖互動游戲，巧妙地結合了龍舟文化和互動娛樂元素，讓海內外受眾在游戲中感受廣州龍舟賽事的盛況和激情。　　從流光溢彩的珠江夜游到精美華麗的傳統建筑，從“一盅兩件”的廣式早茶到擁有深厚底蘊的文化體驗，廣州借助國際社媒平臺向世界展現了廣州的文旅獨特魅力。數據顯示，今年第二季度，廣州文旅在Facebook（臉書）、X（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube（油管）四大平臺累計粉絲量已超120萬人，收獲全球各地粉絲超5866萬閱讀量。隨著“Visa Free，Feel Free”的文旅宣傳片在海外矩陣的多語種宣發，國際粉絲積極響應，紛紛表達了對廣州旅游的熱烈向往。其中，以廣州歷史文化為主線的城市地標游、廣州144小時游玩攻略、便捷支付、交通指南、美食推薦等多元化主題內容成為國際友人出游廣州的好幫手，像賽龍舟等有趣的文化體驗，也總能成為在海外社交網絡上吸引外國友人的重要內容。　　一處景、一場戲、一杯茶……文旅融合，形在“融”，意在“合”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在廣州，文旅融合仍在不斷加速，一個個更具吸引力的新體驗持續涌現，為游客提供更多滿足感和幸福感，讓人們對廣州繼續心懷期待。　　數說文旅　　2023年，廣州接待游客2.34億人次，同比增長51.8%；實現文旅消費3309.5億元，同比增長47.4%。　　2023年新增8家4A級旅游景區、2家五星級酒店、1個省級旅游度假區、1個省級旅游休閑街區、6個省級休閑農業與鄉村旅游示范鎮（點）。　　2023年珠江游接待游客499.7萬人次，同比增長231%。　　2023年全市舉辦營業性演出近10萬場，帶動文旅消費超過140億元，其中5000人以上的大型營業性演出157場。　　今年第二季度，廣州文旅在Facebook（臉書）、X（推特）、Instagram（照片墻）、YouTube（油管）四大平臺累計粉絲量已超120萬人，收獲全球各地粉絲超5866萬閱讀量。